15. Marketing OWL 2020 – feierliche Preisverleihung
Die Eule geht an ams und die sieben Lokalradios
(Bielefeld, Halle/Westf., 23.08.2021) Sie ist schon fast selbst eine Legende – die Eule, der renommierte Preis des Marketing Clubs OWL Bielefeld. Und so war der Rahmen der feierlichen Preisverleihung im Legenden Club der Haller OWL Arena nicht zufällig gewählt. Das bemerkte auch Radio-Bielefeld-Moderator Sebastian Wiese, der gewohnt gutgelaunt durch das Programm führte.
Die Preisverleihung an ams und den sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf war – wie kann es anders sein – wie eine Radiosendung konzipiert. Wortbeiträge der Unplugged Radio-Show wurden durch Live-Musik von J. P. Fair und Comedy mit Jürgen Bangert alias „Elvis Eifel“, Nachrichten, Wetter und Verkehrsmeldungen aufgelockert. Einziger Wermutstropfen war, dass die Teilnehmerzahl aufgrund der geltenden Schutzmaßnahmen begrenzt war. Dennoch haben viele Mitglieder, die leider kein Ticket ergattern konnten, das Angebot wahrgenommen und das Event per Livestream verfolgt.
Mit der in Bronze gegossenen Eule würdigte der Marketing Club OWL Bielefeld die herausragende Leistung von ams und den sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf in einem herausfordernden Markt. Trotz der starken Konkurrenz fiel die Entscheidung der hochkarätig besetzten 14-köpfigen Jury einstimmig.
Ein Jahr mussten die Preisträger 2020 corona-bedingt auf die Verleihung des Preises warten, den sich schon viele namhafte, aber auch einige unbekannte Unternehmen in ihren Trophäenschrank stellen konnten. „Es geht darum hervorragendes Marketing sichtbar zu machen“, stellt MC-Präsident Alf Meyer zur Heyde zur Begrüßung fest. Und mit Blick auf die zu ehrenden Preisträger sagt er: „Ich bin dankbar, dass wir die Feierlichkeiten heute nachholen können. ams und den sieben Lokalradios haben seit ihrer Wahl vor einem Jahr eine gute Entwicklung genommen.“
Eine besondere Konstellation
Mit 45 Radiomarken in den kreisfreien Städten und Kreisen ist das Lokalfunkmodell NRW einzigartig in Deutschland: Die Lokalradios arbeiten im sogenannten Zwei-Säulen-Modell, das die Trennung von publizistischem und wirtschaftlichem Interesse gewährleistet. Das stelle eine besondere Herausforderung dar, wie Gerd-Oliver Seidensticker, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensgruppe Seidensticker und Preisträger der „Marketing OWL 2018“ in seiner Laudatio feststellte. „Ein Produkt, das keinen Einfluss auf die Wirtschaftlichkeit hat und Verantwortliche, die laut Landesrundfunkgesetz keinen Einfluss auf das Produkt haben dürfen, das stellt das Marketing in dieser Konstellation vor besondere Aufgaben. Der Chefredakteur hat die anspruchsvolle Aufgabe, bei Seiten zu vereinen. Das stelle ich mir vor wie die Bändigung der Löwen“, lacht der Laudator. Außerdem habe sich das Wettbewerbsumfeld der klassischen Medien und auch der Lokalradios im Zuge der Digitalisierung deutlich verändert. Dieser anspruchsvollen Aufgabe habe sich ams durch eine marktorientierte Unternehmensführung mit überdurchschnittlichem Erfolg gestellt und mit gezielten Marketing- und Kommunikationsstrategien neue Maßstäbe gesetzt.
Stellvertretend für ams und die sieben Lokalradios nahm Geschäftsführer Uwe Wollgramm den Preis entgegen und skizzierte kurz die Strategie des Unternehmens seit 2014. In einem ersten Schritt wurden Analysen angestellt, Marktforschung betrieben und Diskussionen mit Hörerinnen und Hörern sowie ausführliche Gespräche mit Werbekunden geführt. In der praktischen Umsetzung wurden die Moderatorenteams der Lokalradios in den Fokus gestellt. Begleitend dazu gab es Großflächenkampagnen, Buswerbung oder Banner-Werbung in Sportstadien. Konzerte, Events und eigenes soziales Engagement wurden genutzt, um die Leistungen der Radiosender in den Vordergrund zu rücken. Werbung in eigener Sache.
Nah dran am Hörer
„Wir machen People's Business“, betont der Geschäftsführer. „Die Moderatoren sind unsere wichtigsten Aushängeschilder. Sie wecken die Hörer und begleiten sie gut gelaunt durch den Tag. Sie berichten darüber, was vor der eigenen Haustür und in der Welt passiert. Sie geben Tipps, was die Hörer anziehen sollen – durch den Wetterbericht –, wie man mit dem Auto gut durch die Stadt kommt – mit den Verkehrsmeldungen – und warnen vor Blitzern. Sie zeigen Haltung, treffen ihre Hörer gern persönlich und unterhalten mit Comedy.“
Außerdem hat ams kräftig in den Bereich „Online“ investiert. Facebook, das 24-Stunden-Webradio oder eigene Apps für nutzenorientierte Services erschlossen schnell neue Zielgruppen, weil sie für die User einen echten Mehrwert bedeuten. Mit 80 Mitarbeitenden in zwei Unternehmensbereichen bietet ams den sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und im Kreis Warendorf Full-Service-Dienstleistungen: vom Verkauf, Marketing und Verwaltung bis hin zu Audioproduktion, Technik und EDV. Die ams-Mitarbeitenden kümmern sich um die Studio-, Sende-, Übertragungstechnik und das breite Onlineangebot, das relevante Reichweiten erzielt. In puncto Unternehmenskommunikation ist ams für unterschiedliche Branchen in der Industrie, im Handel und Dienstleister mit Audio, Video, Eventmanagement oder digitalen Angeboten tätig.
Die Strategie war von Erfolg gekrönt: Die Lokalradios kommen auf 1 Million Hörer täglich, während die digitalen Kanäle 14 Millionen Besucher verzeichnen. „Radio ist und bleibt für uns das Medium Nummer eins“, unterstreicht Uwe Wollgramm. „Radio ist dynamisch und wir müssen uns ständig weiterentwickeln. Wer in unserem Geschäft stehenbleibt, hat verloren. Wir gehen weiter.“
Dass sich die Verleihung der renommierten Marketing OWL 2020 – der Preis wird alle zwei Jahre vergeben – um ein Jahr verschoben hat, „hat insofern etwas Charmantes, dass wir die weitere Entwicklung des Preisträgers beobachten konnten“, sagt Alf Meyer zur Heyde, Präsident des Marketing Clubs OWL Bielefeld. „Und ams eilt von einem Rekord zum nächsten. So sind wir ganz sicher, dass wir den richtigen Preisträger gekürt haben.“
Text: Eike Birck
Fotos: Sarah Jonek
Pressemitteilung: Preisverleihung der 15. „Marketing OWL 2020“ an ams und die sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf durch den Marketing Club OWL Bielefeld
Eine Eule für ams und die sieben Lokalradios
(Bielefeld, Halle/Westf., 23.08.2021) Ein Jahr mussten ams und die sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf coronabedingt auf die begehrte Trophäe warten. Am Montagnachmittag im Legenden Club in der Haller OWL Arena wurde der aus Bronze gegossene Preis im feierlichen Rahmen verliehen. Damit würdigte der Marketing Club OWL Bielefeld die herausragende Leistung von ams und den sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf in einem herausfordernden Markt. Trotz der starken Konkurrenz fiel die Entscheidung der hochkarätig besetzten 14-köpfigen Jury einstimmig.
Mit 45 Radiomarken in den kreisfreien Städten und Kreisen ist das Lokalfunkmodell NRW einzigartig in Deutschland: Die Lokalradios arbeiten im sogenannten Zwei-Säulen-Modell, das die Trennung von publizistischem und wirtschaftlichem Interesse gewährleistet. Das stelle eine besondere Herausforderung dar, wie Gerd-Oliver Seidensticker, Geschäftsführender Gesellschafter und Preisträger der „Marketing OWL 2018“ in seiner Laudatio feststellte. Im Zuge der Digitalisierung habe sich das Wettbewerbsumfeld der klassischen Medien und auch der Lokalradios deutlich verändert. Dieser anspruchsvollen Aufgabe habe sich ams gestellt und mit gezielten Marketing- und Kommunikationsstrategien neue Maßstäbe gesetzt. Stellvertretend für ams und die sieben Lokalradios nahm Geschäftsführer Uwe Wollgramm den Preis entgegen und skizzierte kurz die Strategie des Unternehmens seit 2014. In einem ersten Schritt wurden Analysen angestellt, Marktforschung betrieben und Diskussionen mit Hörerinnen und Hörern sowie ausführliche Gespräche mit Werbekunden geführt. In der praktischen Umsetzung wurden die Moderatorenteams der Lokalradios in den Fokus gestellt. Begleitend dazu gab es Großflächenkampagnen, Buswerbung oder Banner-Werbung in Sportstadien. Konzerte, Events und eigenes soziales Engagement wurden genutzt, um die Leistungen der Radiosender in den Vordergrund zu rücken. Werbung in eigener Sache.
„Wir machen People's Business“, betont der Geschäftsführer. „Die Moderatoren sind unsere wichtigsten Aushängeschilder. Sie wecken die Hörer und begleiten sie gut gelaunt durch den Tag. Sie berichten darüber, was vor der eigenen Haustür und in der Welt passiert. Sie geben Tipps, was die Hörer anziehen sollen – durch den Wetterbericht –, wie man mit dem Auto gut durch die Stadt kommt – mit den Verkehrsmeldungen – und warnen vor Blitzern. Sie zeigen Haltung, treffen ihre Hörer gerne persönlich und unterhalten mit Comedy.“ Außerdem hat ams kräftig in den Bereich „Online“ investiert. Facebook, das 24-Stunden-Webradio oder eigene Apps für nutzenorientierte Services erschlossen schnell neue Zielgruppen, weil sie für die User einen echten Mehrwert bedeuten. Mit 80 Mitarbeitenden in zwei Unternehmensbereichen bietet ams den sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und im Kreis Warendorf Full-ServiceDienstleistungen: vom Verkauf, Marketing und Verwaltung bis hin zu Audioproduktion, Technik und EDV. Die ams-Mitarbeitenden kümmern sich um die Studio-, Sende-, Übertragungstechnik und das breite Onlineangebot, das relevante Reichweiten erzielt. In puncto Unternehmenskommunikation ist ams für unterschiedliche Branchen in der Industrie, im Handel und Dienstleister mit Audio, Video, Eventmanagement oder digitalen Angeboten tätig.
Die Strategie war von Erfolg gekrönt: Auf 1 Million Hörer täglich kommen die Lokalradios und die digitalen Kanäle verzeichnen 14 Millionen Besucher. „Radio ist und bleibt für uns das Medium Nummer eins“, unterstreicht Uwe Wollgramm. „Wir werden uns auf den Lorbeeren der Marketing OWL ganz gewiss nicht ausruhen. Radio ist dynamisch und wir müssen uns ständig weiterentwickeln. Wer in unserem Geschäft stehenbleibt, hat verloren. Wir gehen weiter.“
Dass sich die Verleihung der renommierten „Marketing OWL 2020“ – der Preis wird alle zwei Jahre vergeben – um ein Jahr verschoben hat, „hat insofern etwas Charmantes, dass wir die weitere Entwicklung des Preisträgers beobachten konnten“, sagt Alf Meyer zur Heyde, Präsident des Marketing Clubs OWL Bielefeld. „Und ams eilt von einem Rekord zum nächsten. So sind wir ganz sicher, dass wir den richtigen Preisträger gekürt haben.“
Durch das Programm führte Radio-Bielefeld-Moderator Sebastian Wiese. Die Preisverleihung selbst war wie eine Radiosendung konzipiert. Wortbeiträge wurden durch Live-Musik von J. P. Fair und Comedy mit Jürgen Bangert alias „Elvis Eifel“, Nachrichten, Wetter und Verkehrsmeldungen aufgelockert. Die Veranstaltung fand sowohl in Präsenz – mit begrenzter Teilnehmerzahl – als auch als Livestream statt. Den Livestream finden Sie unter www.marketingeule.de.
Über den Marketing Club OWL Bielefeld e.V.
Erfahrungen austauschen, Wissen weitergeben und vom Know-how anderer profitieren – der klassische Netzwerkgedanke. Rund 400 Mitglieder zählt der Marketing Club OWL Bielefeld e.V. Mit seinen 66 Jahren zählt der Club zu den ältesten in Deutschland und gehört seit Jahren zu den Top 10 der insgesamt 65 Clubs im Deutschen Marketing Verband. Der Marketing Club OWL Bielefeld, der bereits 1955 gegründet wurde, umfasst die gesamte Region Ostwestfalen-Lippe bis auf Paderborn, wo es einen eigenen Marketing Club gibt. Persönliche Mitglieder sind Unternehmer*innen, Geschäftsführer*innen, Führungskräfte und engagierte Angestellte, in Marketing und Vertrieb tätige Berater*innen sowie Wissenschaftler*innen. Außerdem gibt es die Möglichkeit der Firmenmitgliedschaft, die immer mehr Unternehmen in OWL nutzen. Durch die Mitgliedschaft sind Marketeers auch mit der Marketing-Community des DMV verbunden und haben somit Kontakt zu den 14.000 Mitgliedern in 65 Clubs bundesweit.
www.mc-owl-bielefeld.de